100 Маркетинг Приказки – следващата книга, която да прочетете

Днешният пост ще е повече за маркетинг отколкото за фрийланс, но пък мисля ще е полезен за всички – все пак, не е ли част от ежедневието на всеки фрийлансър маркетирането на собствената си персона? 😉

Преди време получих мейл от Стефан Русев, когото може би познавате от блога му за маркетинг, с молба да споделя отзив за книгата 100 Маркетинг Приказки, на която той е съ-автор.

Тъй като книгата много ми хареса, реших да направя “one step further” и да блогвам за нея. Бележка под линия: За първи път пиша отзив за книга, така че – професионалистите да ме извиняват, ако има изисквания за формат, които аз не съм спазила 😀

Първата ми реакция

Цитирам:

уаууу, ей сега отварям книгата и какво да видя – 235 страници, seriously?

 като казах 10 дни за отзивите ми, мислех, че е “нормална” e-книга… за 235 страници книга ще ми трябва доста повече време… 🙁

Истината е обаче, че я прочетох за 3 дни – толкова ми беше интересно!

Малко обща информация

Книгата е по идея на Стефан Русев, за реализацията й са работили още Поли Козарова, Тихомир Петров, Тихомир Димитров и Димитър Николов. Решават да я напишат по 2 основни (според мен) причини:

1) липсата на качествена не-преводна информация за маркетинг на български език

2) желанието да предоставят “свежа, интересна и лесна за възприемане книга” (техни думи) – книга за маркетинг, която да е полезна и която да вдъхновява.

В книгата са представени авторите с по няколко думи и снимка, след което започват индивидуалните им писания…

Какво ми хареса

• Искреността – на всяка страница си личи, че авторите са споделяли собствените си мисли, опит, идеи, разбирания, виждания, ценности… Как така, ще попитат някои? Да дам няколко примера – Поли Козарова е брилянтна що се отнася до традиционен маркетинг и може много да научим за маркетинг планирането, подбор и трениране на маркетинг екип, изготвяне на оферти и общо взето всичко, което е необходимо на един маркетинг отдел да работи ефективно; но пък статията й за фирмени профили във Facebook открито говори, че тя не е съвсем наясно с Фейсбук като платформа… тя самата си го и казва (не вярвах, че все още има хора, които са off Facebook, особено маркетинг специалисти 😉 )- но това не пречи да сподели своя опит и своите разбирания по темата. Това е пример за искреността, която много ми хареса в книгата.
• Практичността и полезността – книгата наистина е лишена от високопарни приказки и дълги изречения, в края на които се чудим за какво изобщо говорим. Преобладават приказки с първо, второ, трето – кратко, точно и ясно (actionalbe information – ако преведа фразата, ще се загуби частица от значението…). Дори и там, където няма номерация или точки, човек лесно се ориентира и извлича ценни съвети как да продаваме по-добре, как да се грижим за клиента по-добре, как да изграждаме връзки по-добре, как да блогваме по-добре, и т.н.
• Конкретността – в книгата не се говори “по принцип”. Може би защото всеки от авторите има опит зад гърба си, но съветите са конкретни; и с примери – нещо, което толкова липсва в съвременното образование у нас. До такава степен конкретни, че има наръчник как да пишем успешен блог пост (шапка свалям на Димитър Николов за съветите му относно блогването!). В книгата ще откриете дори съвети за съответни браншове – например, маркетинг план за ресторант; много обстойни съвети за маркетиране на книга, как маркетингът и изкуството вървят ръка за ръка (и в двете посоки) – и други интересни неща 😉
• Индивидуалността – не съм сигурна дали това е плюс или минус 😀 Всеки от съ-авторите има свой стил и свои разбирания – и докато четете, лесно ще разберете кой колко опит има в маркетинга и в писането, кой какво му е на сърцето и къде се справя най-добре. Индивидуалността на всеки от петимата прави книгата жива и някак ме караше жадно да чета приказка след приказка без оглед на час и място. И все пак – индивидуалността на моменти създаваше усещането, че приказките са просто взети статии от разни места и скупчени в една книга…
• Гледната точка – с риск да се повторя, в книгата няма да откриете високопарни и/или чисто теоретични постановки. Може да попаднете на приказки, с които не сте съгласни; или на приказки, чийто стил не ви харесва; но всички предлагат собствена гледна точка – понякога такава, от която (може би) не сте погледнали по една или друга причина… Запечатала се е в ума ми статията на Стефан Русев за маркетинга на обикновените продукти. Като кажа семки – за какво се сещате? 😀 Или пък хипотезата за бъдещето на Тихомир Димитров в приказката за компютърното пиратство – вдъхновяващо!

Какво не ми хареса

Някои дребни “недостатъци”, други не чак толкова – нищо лично, колеги, макар да вярвам в максимата, която цитирате в книгата “хвалете публично, критикувайте насаме”, направиха ми впечатление и за да е истински отзивът, трябва да си кажа всичко 😀

• Книгата не винаги е издържана от гледна точка на съ-авторство – да дам няколко примера. В крайна сметка как се нарича човекът, който се занимава с маркетинг? Различните съ-автори използват различни термини – сещам се за маркетьор, маркетолог и маркетинг специалист. Друг пример – блоговете са честа тема на всички автори – но някак ми се струва странно да има десетки страници изписани за корпоративните блогове като маркетинг инструмент и съвети как да го направим успешен и същевременно, макар и само в един абзац, да кажем защо “корпоративните блогове са въздух под налягане” (с. 157). Не става въпрос за това дали съм или не съм съгласна с това твърдение, а че в рамките на една и съща книга се дават (и защитават) 2 противоречиви тези. Различните съ-автори говорят много и за социалните мрежи. Но макар и да го включих като плюс по-горе, за мен се стори странно в книгата, където съ-автори обясняват нагледно за бизнес ползата от социалните мрежи и медии, да има авторски коментар: “Но, ако ми покажете как да се справя с тези проблеми така, че да имам бизнес ефект от присъствието на фирмата в социалните мрежи, ще ви призная за експерти! “.
• Неточна информация – ако не сте SEO специалист, може дори да не ви направи впечатление, но… Тихомир Петров казва в една от приказките си “keyword density трябва да е над 10% от общото съдържание” – което е откровено подвеждаща (да не кажа погрешна) информация… ако трябва да сложите процент, то той трябва да е 1-2%, в някои случаи до 5%, но над 10% си е кощунство; да не говорим, че всичко зависи от самото съдържание, ниша, дума и да подходим с една цифра на ум е несериозно. И все пак – като изключим това и една друга негова статия за 10 безплатни SEO тактики, където по някаква причина съдържанието изобщо не е споменато като ключов елемент за успеха на какъвто и да е сайт – приказките на Тихомир Петров също ми допаднаха и има какво да научим от тях 😀
• Книгата изглежда незавършена – както имаше въведение в книгата, така следва да има и някакъв вид завършек според мен – аз яростно натисках Pg Dn клавиша, но уви – книгата беше свършила без да разбера, че идва краят.

Защо я препоръчвам

Мдааа, нищо, че последно четохте недостатъци – харесва ми! Намирам книгата блестяща именно защото авторите споделят своите мисли, идеи и опит, които са реални и свързани с българската действителност. Това естествено не означава, че ако не работите на БГ пазар – тя няма да ви е интересна или полезна… Горещо препоръчвам на всички читатели (не само на маркетинг специалистите) да прочетат 100 Маркетинг Приказки – има полезни съвети както за маркетинг специалистите, така и за всички фрийлансъри, които се занимават с други неща, но им се налага да се “продават” онлайн, че и офлайн 😀 Книгата ще можете да сваляте безплатно след 20 юли – следете страницата на книгата във Фейсбук за подробности 😉

Edit: книгата е вече достъпна за безплатно сваляне!

А вие какво ще кажете по темата?